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Las plataformas de redes sociales son clave para la publicidad digital. Ofrecen oportunidades de segmentación que facilitan llegar al público adecuado.
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La campaña se inspira en la ambientación de Juego de tronos e insta a una rivalidad sana. Las nuevas empresas ferroviarias, OUIGO e Iryo, le dieron continuidad y crearon sus propios materiales de marketing con el mensaje «Juego de trenes».